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如何打造一个品牌?

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发表于 2015-8-5 16:24 |显示全部帖子
本帖最后由 朱妮妮 于 2015-8-5 16:28 编辑

在众多的手机中,有一款手机叫作:

Apple

2014它超越谷歌,为世界最具价值的品牌。

让人不禁要问他是怎么做到的?

英国权威手机杂志《mobile choice》给出了答案:

注重科技,保持产品的前沿性

这使得人们对于苹果公司的印象是注重体验、创意、潮流,

苹果推出的每一款产品总是能引起大众的关注和消费者的喜爱。

苹果公司也正因为其独特的品牌魅力拥有了一批忠诚的顾客。

那么,企业如何建设自己的品牌呢?

先要清楚自己为什么进行品牌建设。

很多人会说,建设品牌的目标就是为实现更多销售和更高的知名度。

这是对的,但那是品牌建设的终极目标之一而已。

在初期进行品牌建设,说是为了提高知名度、提升销售是不对的,这对品牌来说是承载不了的。因为要达到这一目标是一个长期过程,不是短期就可以达成的。

在初期我们需要为品牌寻找合适的定位与战略目标。也就是说我们的品牌是什么的,做什么的。明确之后,结合所承载的产品及消费群体的需求、竞争态势来进行卖点的发掘,在品牌传播中就可以把卖点用简单的语言、图像、符号等视觉化告知消费者,

使卖点从简单生理、物理层面上升到精神心理层面。

毕竟人们对美的事物无法抵抗。

举个栗子

也许没有多少人知道,可口可乐的形象深入人心,


美国设计之父Raymond Loewy 雷蒙德洛伊起了决定性的作用,

他赋予它那百褶裙般的瓶身和红色丝带一样的LOGO,正是令它风靡全球的品牌形象。
如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然,是成熟的工业文明的结果。
那么,设计,就是打造品牌的利器和推动它不断向前发展的关键。

但设计也是一把双刃剑,成也设计,败也设计。

比如创立于1856年的英国品牌Burberry,

在上世纪90年代因为设计的陈旧保守导致落伍于时代,几乎被其他品牌收购。

是的,没看错,就是它。

后来,Burberry 请来美国服装设计师 Roberto Menichtti,

新设计使Burberry形象焕然一新。同时,为了保留老顾客,保持其一惯的贵族风格,Burberry 重金聘请摄影师 Mario Testino,起用有贵族血统的模特 Stella Tennant,
在平面广告中营造出Burberry优雅又摇滚的形象,一举成功。

有此可见打造一个品牌的关键在于

设计

所以赶快来参加太阳神鸟工业设计大赛,

只要你是设计师,够有才,

无数的品牌正等着你创造,

#我为西部绘蓝图#

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